شهدت المدن الكبرى في المملكة المتحدة والعالم حالة من الفوضى العارمة وتدافعاً جماهيرياً غير مسبوق، مما أجبر Swatch على إغلاق متاجرها بشكل مفاجئ بعد تدفق مئات المواطنين والمهتمين بجمع الساعات الفاخرة للاصطفاف في طوابير امتدت لأيام أمام الفروع رغبةً في اقتناء النسخة المحدودة الجديدة من ساعة الجيب المبتكرة.
وأكّدت الإدارة أن الإغلاق جاء حفاظاً على سلامة العملاء والموظفين بعدما خرجت الأوضاع عن السيطرة الأمنية في عدة مناطق.
كان من المقرر أن تطلق Swatch مجموعتها الجديدة “رويال بوب” بالتعاون مع Audemars Piguet، وتضم ثمانية طرازات بأسعار رسمية تبدأ من 335 جنيهاً إسترلينياً، إلا أن الإعلان عن التفاصيل أشعل المواقع وأسواق البيع غير الرسمية، حيث عُرضت الساعة لمن يدفع مبالغ تصل إلى 16 ألف جنيه إسترليني، وهو ما دفع الآلاف للتخييم أمام المتاجر سعياً لتحقيق أرباح سريعة.
أصدرت الشركة بياناً عاجلاً حثت فيه الجمهور على عدم التدفق بكثافة، وأكدت أن المجموعة ستظل متاحة لعدة أشهر وأنها قد تضطر لوقف المبيعات في المناطق التي تتجاوز فيها الطوابير خمسين شخصاً.
تدخل الشرطة وفض طوابير المتسوقين
في ليفربول تقاطر المتسوقون وتخيموا خارج المتجر الرئيسي لمدة يومين، مما استدعى تدخل الشرطة المحلية بعد تلقي بلاغات عن سلوك عدواني وتهديدات بين الحشود قبل فتح الأبواب، وفي كارديف استجابت الشرطة لنداءات استغاثة عندما حاول أكثر من 300 شخص اقتحام مركز تجاري، وأسفرت المواجهات عن اعتقال شاب وصدور أمر طرد من وسط المدينة لمنع تجدد الشغب.
الهستيريا تنتشر عالمياً
امتدت الظاهرة إلى نيويورك، حيث قام عشّاق الساعات بالتخييم لمدة أسبوع وسط تقارير عن التعب والإعياء نتيجة الانتظار في الطقس المتقلب، كما شهدت طوكيو والإعلان في سويسرا انتظاماً في صفوف الجمهور، فيما ألغيت فعالية الإطلاق الرسمية في دبي مول بسبب التدفق الكبير الذي فاق الطاقة الاستيعابية للمكان.
وتستوحي المجموعة الجديدة تصميماتها من حركة فن البوب آرت التي ظهرت في الخمسينيات والستينيات، وتجمع بين طابع Swatch الجريء وتاريخ تصميم “رويال أوك” من Audemars Piguet، فاعتبرها بعض المحللين تحفة فنية واقتصادية تثير ضجة كبيرة في قطاع التجزئة هذا العام.
أحدث التصميم والهندسة وتفاصيل السعر
وتتسم ساعة Swatch Royal Bob بهيكل خارجي مرن وقابل للفصل من مادة السيراميك الحيوي، مع إطار هندسي يتيح تعليق الساعة حول الرقبة بحبل مخصوص، أو تثبيتها في الملابس والحقائب، كما يمكن استخدامها كساعة جيب كلاسيكية. السعر الرسمي للإصدار القياسي نحو 400 دولار، بينما بلغ سعر النسخة المزودة بميناء فرعي لعقرب الثواني نحو 420 دولاراً.
علق خبراء على الأمر بأن عشّاق الجمع قد توقعوا إصداراً يعتمد على خطوط الـ POP التاريخية، لكن التصميم الجديد ركّز على مزيج من الحاضر والماضي مع عبوات فاخرة، ما أدى إلى تحويل الحدث إلى محور محتوى رقمي وتغطيات إعلامية واسعة.
أشار النقاد إلى احتمال ارتفاع قيمة الساعة بفعل وجود شعار Audemars Piguet، بينما رأى آخرون أن القيمة تعززها الخصائص الفنية والابتكار في طريقة العرض والتغليف.
