شهدت مدن كبرى في المملكة المتحدة والعالم حالة فوضى وتدافع جماهيري غير مسبوق بعدما أعلنت Swatch إغلاق متاجرها بشكل مفاجئ حفاظاً على سلامة العملاء والموظفين، حيث تدافع المئات أمام فروعها في انتظار النسخة المحدودة من ساعة الجيب المرتبطة بالشراكة مع Audemars Piguet.
الإطلاق يثير فوضى وتدافع
أعلنت الشركة عن مجموعة رويال بوب Royal Bob التي تضم ثمانية نماذج فريدة وتبدأ أسعارها الرسمية من 335 جنيهاً إسترلينياً، وعلى إثر التفاصيل اشتعلت أسواق البيع المعاد والمتاجر غير الرسمية بعروض عالية، حتى كثرت منشورات البيع بمبالغ تفوق السعر الرسمي וצ، مما دفع Swatch لإصدار بيان يحذر الجماهير من التدفق المفرط ويؤكد أن التشكيلة ستظل متاحة لعدة أشهر مع إمكانية وقف المبيعات في المناطق التي يزداد فيها الطوابير عن خمسين شخصاً.
تدخّل الشرطة واعتقالات
تطورت الأحداث في ليفربول حيث أمضى بعض المتسوقين ليلتين خا ٔذة أمام المتجر الرئيسي قبل فتحه، ما استدعى تدخلاً من الشرطة بسبب تصرفات عدوانية وتهديدات بين الحشود. وفي كارديف، استجابت الشرطة لطلب استغاثة بعدما حاول أكثر من 300 شخص اقتحام مركز تجاري، وأسفر ذلك عن اعتقال شاب عمره 25 عاماً وتوجيه أمر طرد مباشر من وسط المدينة لمنع تكرار الشغب.
الهستيريا تمتد عالمياً
لم تقتصر الظاهرة على بريطانيا بل امتدت إلى نيويورك حيث قام عشاق الساعات بالتخييم لأيام كاملة مع تقارير عن إرهاق وإعياء نتيجة الانتظار، كما شهدت طوكيو ومقر Swatch الرئيسي في سويسرا ازدحاماً مماثلاً، بينما أُلغِي الحدث الرسمي في دبي مول بعد تدفق عدد ضخم يفوق الطاقة الاستيعابية للمكان.
التصميم وتفاصيل الساعة الجديدة
تشترك الساعة الجديدة في وجود هيكل خارجي مرن قابل للفصل من السيراميك الحيوي، مع إطار يتيح التعليق حول الرقبة بحبل مخصص أو تثبيتها على الملابس والحقائب، أو استخدامها كساعة جيب كلاسيكية. حددت Swatch السعر الرسمي للإصدار القياسي بنحو 400 دولار، وبلغ سعر النسخة المزوَّدة بميناء فرعي لعقرب الثواني نحو 420 دولاراً، وهو ما أثار جدلاً حول قيمة الساعة مقارنة بساعاتها البلاستيكية التقليدية، بينما يرى البعض أنها تستحق السعر بفضل شارة Audemars Piguet وشكله الجديد.
لماذا صارت ساعات Swatch مادة للمحتوى؟
يشرح مختصون أن عشّاق التجميع القدامى توقعوا منتجاً يغلب عليه طابع خطوط POP التاريخية، في حين تمحورت الرغبة العامة حول امتلاك ساعة تشبه رويال أوك، ما دفع إلى تعزيز التغليف والتعبئة والترويج المرئي وجعلها محوراً رئيسياً لصناعة المحتوى عبر منصات التواصل والوسائط المرئية، مما وسّع انتشار الحدث وارتفاع منسوب الاهتمام.
