إطلاق Royal Bob وتداعياته
اندلعت فوضى عارمة في مدن كبرى بالمملكة المتحدة والعالم، ما دفع Swatch إلى إغلاق متاجرها بشكل مفاجئ حفاظاً على سلامة العملاء والموظفين، بعد تدفق مئات المقتنين إلى فروع العلامة ووقوفهم في طوابير امتدت لأيام حول النسخة المحدودة من ساعة جيب مبتكرة.
كان من المقرر أن تطلق Swatch مجموعتها الجديدة “رويال بوب” بالتعاون مع Audemars Piguet، وتضم ثمانية طرازات يبدأ سعرها الرسمي من 335 جنيهاً إسترلينياً. ومع الإعلان عن التفاصيل، اشتعلت المواقع وأسواق إعادة البيع غير الرسمية، حيث بلغ سعر الساعة في العروض أرقاماً فلكية تصل إلى 16 ألف جنيه، ما دفع الآلاف للتخييم أمام المتاجر سعيًا لتحقيق أرباح سريعة. أصدرت Swatch بياناً يحث الجمهور على ضبط التدفق وتوضيح أن المجموعة ستظل متاحة لعدة أشهر، مع احتمال وقف المبيعات في المناطق التي تتجاوز فيها الطوابير خمسين شخصاً.
تطور الحدث في مدينة ليفربول باستدعاء الشرطة بعد التخييم لمدة يومين أمام المتجر الرئيسي بسبب سلوك عدواني وتهديدات متبادلة بين الحشود، وفي كارديف استجابت الشرطة لنداءات استغاثة بعد محاولة أكثر من 300 شخص اقتحام مركز تجاري، وأسفر ذلك عن اعتقال شاب يبلغ من العمر 25 عاماً وتوقيع أمر طرد مباشر من وسط المدينة لمنع تفاقم الأزمة.
التأثير العالمي وملامح التصميم
ولا تقتصر الظاهرة على السوق البريطانية بل امتدت إلى فروع عالمية، ففي نيويورك خيّم عشاق الساعات لأسبوع كامل في الهواء الطلق مع تقارير عن تعب وإعياء نتيجة الانتظار الطويل، فيما شهدت طوكيو ومقر Swatch في سويسرا حضوراً ملحوظاً، كما ألغت دبي مول الحدث الإطلاق الرسمي بسبب تدفق أعداد تفوق الطاقة الاستيعابية للمكان.
وتستوحى المجموعة تصميمها من حركة فن البوب آرت التي ازدهرت في الخمسينيات والستينيات، وتجمع بين جرأة Swatch وروح التصميم العتيق لساعات Audemars Piguet “رويال أوك”، ما جعلها قطعة تجمع بين الفن والتجارة وتثير جدلاً واسعاً حول قيمتها والتكلفة الحقيقية. وقد أشاعت الشائعات في البداية وجود نسخة اقتصادية من “رويال أوك” من السيراميك الحيوي، ليشتد الاهتمام وتوجه الجمهور نحو خطوط “POP” التاريخية، بينما أطلقت Swatch في النهاية “رويال بوب” كساعة جيب ملونة بشكل قزحي وتفاوتت ردود الفعل بين مؤيد ومعارض لهذا الاختيار.
تتميز ساعة “Swatch Royal Bob” بهيكل خارجي مرن وقابل للفصل مصنوع من السيراميك الحيوي، وتتيح وظائف متعددة مثل تعليقها حول الرقبة بحبل مخصص، أو تثبيتها على الثياب أو الحقائب، إضافة إلى استخدامها كساعة جيب تقليدية. حُدد السعر الرسمي للإصدار القياسي بنحو 400 دولار، بينما ارتفع سعر النسخة المزودة بميناء فرعي للعقرب إلى نحو 420 دولاراً. يثار نقاش حول قيمتها مقارنة بمنتجات Swatch البلاستيكية، فالبعض يرى أن وجود شعار Audemars Piguet يمنح المنتج قيمة إضافية، في حين يرى آخرون أن السعر مرتفع نسبياً بالنسبة للعلامة نفسها.
ويوضح الخبراء أن جمهور التجميع القديم كان يتوقع ظهور منتج يعتمد على خطوط POP التاريخية نظرًا للخلفية الفنية للشركة، إلا أن الجدل المحتدم حول العبوات الفاخرة والتغليف المميز عزز الصورة الذهنية المرتبطة بالدار، فحالة الترويج والجدل حولها تحولت إلى مادة دسمة للمحتوى على منصات مختلفة وفتحت باباً للنقاش حول ارتباط الفن بالتجارة في سوق الساعات.
