هل ينجو اقتصاد صناع المحتوى من سيل محتوى الذكاء الاصطناعي؟

اقتصاد صناع المحتوى في زمن التحول التكنولوجي

بدأ اقتصاد صناع المحتوى يشهد تحولات جذرية مع إعلان MrBeast استحواذه على شركة Step للتكنولوجيا المالية كخطوة توسعية خارج نطاق صناعة المحتوى.

أرسلت استوديوهات هوليوود موجة من رسائل الكف والتوقف إلى ByteDance عقب إطلاق Seedance 2.0، وهو نموذج لتوليد الفيديو أثار جدلاً واسعاً بشأن استخدامه محتوى ونجومًا محميين بحقوق الملكية الفكرية دون إذن، واعتبرت Netflix وغيرها أن النموذج يسهّل الانتهاك، وبعد صمت اعترفت ByteDance بأنها أطلقت النموذج بلا ضوابط كافية وتعهدت بتحسين الحماية مستقبلاً.

أظهرت القصتان حقيقة واحدة، وهي أن اقتصاد صناع المحتوى لم يعد يقوم على الإعلانات فحسب بل بات في قلب معركة أوسع تشمل التكنولوجيا والملكية الفكرية والذكاء الاصطنيعي.

ناقشت حلقة Equity التابعة لـ TechCrunch هذا التحول، وأشار المشاركون إلى أن نموذج الربح القائم على الإعلانات لم يعد كافيًا لدعم صناع المحتوى الكبار، فالتنوع في الإيرادات عبر التجارة الإلكترونية والمنتجات بعلاماتهم التجارية أصبح ضرورة.

أطلق MrBeast خطًا من المنتجات الغذائية، ومنها شوكولاتة، وحقق منها أرباحًا بمئات الملايين، فيما خسر نشاطه الإعلامي في 2024.

طرح كيرستن سؤالاً محوريًا: هل وصل اقتصاد صناع المحتوى إلى نقطة تشبّع؟ فليس كل صانع محتوى قادرًا على إطلاق علامة تجارية مستقلة أو بيع منتجات خاصة.

ربطت ريبيكا بيلان بين صناع المحتوى والمشاهير التقليديين، فجيل الشباب اليوم يعرف نجوم التيك توك أكثر من نجوم السينما التقليديين، وتظهر فكرة أن الشهرة يمكن تحويلها إلى منتجات ليست جديدة لكنها باتت ممكنة بوجود جمهور وقناة توزيع خاصة للمبدع. وأطلقت Slow Ventures صندوقًا استثماريًا لدعم المبدعين في بناء أعمالهم التجارية.

بين المحتوى الرديء والديمقراطية الإبداعية، يثار نقاش حول أن أدوات الذكاء الاصط ai قد تفتح باباً للديمقراطية الإبداعية للمبدعين الصغار لكنها قد تسهم في إنتاج محتوى ضعيف.

يرى أنتوني أن الرد الطبيعي سيكون التمسك بالأصالة والوجود البشري خلف الشاشة، وأن الانبهار بالتقنيات الجديدة قد لا يدوم، كما أشارت تجربة Sora من OpenAI إلى زخْم أولي ثم تراجع.

يزداد تعقيد المشهد للمستقبل، حيث سيواجه صناع المحتوى الكبار صعوبات في تحقيق الدخل وسط منافسة واسعة وأدوات توليد محتوى متاحة للجميع، أما القادمون الجدد فقد يجدون مهمة اختراق الضجيج والوصول إلى جمهور واسع أصعب من أي وقت مضى.