تعلن شركة آبل أنها ستبدأ عرض عدد أكبر من الإعلانات داخل نتائج بحث متجر التطبيقات، وفق صفحة المساعدة الخاصة بالإعلانات، وأن طرح الإعلانات الجديدة سيبدأ في 3 مارس، كما أُفيد بأن المطورين تلقوا رسالة بريد إلكتروني تؤكد الموعد.
إعلانات إضافية داخل نتائج البحث
ستظهر الإعلانات الإضافية عبر استعلامات البحث المختلفة، وتؤكد آبل أن البحث هو الوسيلة الأساسية لاكتشاف التطبيقات وتنزيلها، حيث تقول إن نحو 65% من عمليات تنزيل التطبيقات تتم مباشرة بعد إجراء بحث داخل المتجر.
وحتى الآن، كانت الإعلانات المرتبطة بعرضها تظهر في أعلى نتائج البحث فقط، إلا أن الإعلانات الجديدة ستظهر أيضاً في أماكن أبعد داخل نتائج البحث، ما يعني زيادة حضور الإعلانات أمام المستخدمين.
دور App Store في أعمال خدمات آبل
يمثل App Store ركيزة أساسية في قطاع الخدمات لدى آبل، وهو القطاع الذي يشهد نمواً متسارعاً وتحقق آبل أرباحاً من كل معاملة تتم داخل المتجر، سواء كانت تنزيل تطبيق أو شراء عنصر داخل التطبيق.
إلى جانب ذلك، أصبحت آبل تعتمد بشكل متزايد على بيع مساحات إعلانية للشركات الراغبة في الوصول إلى مستخدمي أجهزتها، وهو ما يعزز إيراداتها بعيداً عن مبيعات الأجهزة التقليدية.
توسع تدريجي في الإعلانات خلال السنوات الماضية
رغم أن إعلانات App Store ليست جديدة، فإن عددها شهد زيادة تدريجية عبر السنوات، ففي عام 2022 أضافت آبل إعلانات إلى تبويب Today، وهو القسم الذي يضم محتوى تحريريًا يتم تقديمه للمستخدمين بطريقة تسويقية في الوقت نفسه.
وفي عام 2025 أشارت تقارير إلى أن آبل تخطط لجلب الإعلانات إلى تطبيق Apple Maps، في خطوة تعكس توسع الشركة في استغلال منصاتها المختلفة لأغراض إعلانية.
من Apple Search Ads إلى Apple Ads
كان قرار آبل بإعادة تسمية نشاطها الإعلاني من Apple Search Ads إلى Apple Ads في أبريل 2025 دليلاً واضحاً على نية الشركة توسيع نطاق الإعلانات إلى ما هو أبعد من البحث داخل App Store فقط.
ويبدو هذا التوجه منطقياً، في ظل امتلاك آبل مليارات الأجهزة حول العالم، جميعها تأتي محمّلة بتطبيقات افتراضية، وهو ما يمنح الشركة أحد أقوى المساحات الرقمية قيمة للوصول إلى المستخدمين وتحقيق عوائد إعلانية أعلى.
