تسعى بايت دانس إلى نقل السيطرة التشغيلية على أعمال تيك توك في الولايات المتحدة إلى تحالف عالمي من المستثمرين، من بينهم Oracle، عبر اتفاقيات ملزمة لتأسيس كيان مشترك يتولى إدارة العمليات الأميركية.
تسلط التطورات الضوء على خوارزمية التوصية التي تقف وراء نجاح التطبيق وتثير جدلاً حول ملكيتها وإدارتها.
لا يزال مصير الخوارزمية غير محسوم؛ فلا يتضح حتى الآن ما إذا كانت بايت دانس قد نقلت الملكية أم اكتفت بترخيصها أم ما زالت مسيطرة عليها، مع احتمال أن يكون دور Oracle إشرافياً تقنياً.
وتعتبر الخوارزمية حجر الأساس لنجاح TikTok على المستوى العالمي، حتى أن الشركة أعلنت سابقاً استعدادها لإيقاف التطبيق في الولايات المتحدة إذا تعذر التوصل إلى حل يتيح استمرار وجوده.
وتشير تقارير إلى أن الصفقة تتضمن نقل إدارة البيانات والمحتوى والخوارزمية إلى الكيان المشترك، مع احتفاظ بايت دانس بملكيات الكيان التجاري المسؤول عن الإعلانات والتجارة الإلكترونية.
ولا يزال موقف الحكومة الصينية غير معلن، في حين أن بكين شددت في عام 2020 قوانين تصدير التكنولوجيا، ما يمنحها حق الموافقة على نقل الخوارزميات والشيفرات المصدرية، وهو ما يضيف تعقيداً إلى أي ترتيب يتضمن بيع أو فصل أعمال تيك توك خارج الصين.
الخوارزمية وملكيتها في الصفقة
يرى محللون أن تميز تيك توك لا يعود إلى الخوارزمية وحدها، بل إلى تكاملها العميق مع صيغة الفيديوهات القصيرة، فقد نجحت المنصة في تقديم نموذج يعتمد على فهم دقيق لاهتمامات المستخدم وتكيّفه مع تغيّرها بمرور الوقت وحتى خلال فترات اليوم.
تعتمد خوارزمية تيك توك على ما يعرف بإشارات الاهتمام، وهي تحليل تفاعل المستخدم مع المحتوى من مشاهدة وإعادة تشغيل وإعجاب وتخطي، ما يسمح بتكوين صورة دقيقة عن التفضيلات ومنحها قدرة عالية على التكيّف مع تغير الاهتمامات.
كما أن تصميم التطبيق منذ بدايته ليكون مخصصاً للهواتف المحمولة منحها ميزة تنافسية، مقارنة بمنصات أخرى وُجهت في الأصل للعمل على أجهزة كمبيوتر.
أثر الدخول المبكر وتطورات السوق
كان لدخول تيك توك المبكر إلى سوق الفيديوهات القصيرة أثر حاسم في ترسيخ مكانته، إذ سبق منافسين كباراً مثل إنستجرام ويوتيوب في جمع البيانات وصقل التجربة، وهو ما أسهم في تعزيز خبرته في المجال.
وتشير دراسات أكاديمية إلى أن تيك توك لا يعرض المحتوى المتوافق فقط مع اهتمامات المستخدم، بل يقدّم أيضاً مقاطع خارج إطارها بهدف توسيع دائرة التفاعل وفهم السلوك بشكل أعمق، أو للحفاظ على معدلات استخدام مرتفعة.
