تشهد الساحة الرقمية صعود مؤثرين افتراضيين يعتمدون على الذكاء الاصطناعي، حيث أحدثوا تحولا في طريقة التفاعل مع المتابعين ومنظومة الإعلان الرقمي منذ بزوغهم.
أحدثت ليل ميكيلا ثورة كبرى في عالم المؤثرين، حيث اعتمدت العلامات التجارية الكبرى على ظهورها في حملات لبي إم دبليو وسامسونج وكالفن كلاين وبرادا، وتُزعم أنها حققت نحو 10 ملايين دولار في 2023.
يبرز هؤلاء كخيار حديث في صناعة المحتوى الافتراضي، ومن بين هؤلاء أيتانا ذات الشعر الوردي، عارضة لياقة بدنية ولاعبة ألعاب، وتوصف بأنها أول مؤثرة إسبانية مولّدة بالكامل بالذكاء الاصطناعي؛ وفي ديسمبر 2023 ذكرت صحيفة فاينانشال تايمز أن العلامات التجارية دفعت لمنشئيها نحو ألف دولار لكل منشور.
يميل محتوى أيتانا إلى طابع جنسي من حين لآخر رغم تصميمها الواقعي، وتبدو مؤثرات AI الأصلية مثل ليل ميكيلا أبسط مقارنةً بالنسخ الأكثر تقدمًا والواقعية أو حتى الممثلين الذين يبرزون بقوة في الساحة.
أثارت تيلي نوروود، أول ممثلة تعتمد على الذكاء الاصطناعي، اهتمام وكالات المواهب، كما تصدّرت مغنية الراب زانيا مونيه قوائم بيلبورد الأمريكية.
تتجاوز استفادة الموسيقيين والمؤثرين المولّدين بالذكاء الاصطناعي مجرد التفاعل الاجتماعي لتشمل تجارب إنسانية، كما أعلنت ميكيلا عن تشخيصها بسرطان الدم كجزء من حملة التبرع بالنخاع العظمي، وكتب مستخدمون أن الشركة لا تريد أن تدفع لشخص حقيقي مقابل تجربته الإنسانية، فيما عبّر آخرون عن رأيهم بأن ذلك ذوق سيئ.
يثبت استمرار نجاح ميكيلا وبروز مؤثرين آخرين أن اتساق الشخصية أهم من جودتها البصرية أو الواقعية المطلقة.
يظهر هؤلاء أن المؤثرين الافتراضيين لا يتأثرون باختلاف المناطق الزمنية أو المسافات أو الموارد، فيروّجون للمحتوى في سيول ونيويورك وباريس في يوم واحد مع الحفاظ على جذورهم في لوس أنجلوس.
يمتد تأثيرهم إلى مجالات الموسيقى والتجارب الإنسانية، مفسحين بابًا جديدًا لصناعة المحتوى وتوليد الإيرادات من شراكات العلامات التجارية.
