تنحدر سارة الراشد من عائلة سعودية تتمتع بمكانة بارزة تعمل في مجال الخدمات المصرفية والنقد. ولكن بسبب انجذابها إلى الجانب الفني، أنهت تدريبها وعملت كمهندسة معمارية مع اختصاص في التصميم كنافذتها الإبداعية.
وعلى الرغم من اهتمامها الدائم بالمكياج، إلا أنها لم تأخذ هذا الاهتمام على محمل الجدية وترتقي به إلى مستوى آخر إلا خلال فترة جائحة كورونا.
تقول الراشد: “كنت أقوم بأبحاثي في قطاع عالم التجميل ولاحظت أنه لا يوجد شيء هنا في المنطقة يمثل المرأة العربية. بدلاً من ذلك، هناك دائماً صورة نمطية واحدة للمرأة العربية في كل مكان تذهب إليه“.
وتتابع: “عندما تتجول النساء العربيات خارج الشرق الأوسط، ينظر الناس إلينا ويعتقدون أننا جميعاً متشابهات بوضعنا الكحل الكثيف وخمس طبقات من كريم الأساس. وكما نعلم فإن هذا ليس صحيحاً على الإطلاق“.
وبالفعل تتعارض علامتها التجارية الجديدة أستيري Asteri مع هذه الافتراضات المتشابهة.
مع مجموعة واسعة من مستحضرات التجميل الملونة، تم إطلاق Asteri لتغطي جميع الاحتياجات الأساسية من كريم الأساس والكونسيلر وأقلام الحواجب والعين إلى أحمر الشفاه والماسكارا والبرونز.
توضح سارة الراشد بقولها: “إنها طريقة أكثر حداثة للمكياج” وتضيف:”أردت أن نكون أكثر انتقائية وشبابية، دون أن نفقد إلى الشعور بالرفاهية.”
تتميز علامة Asteri التي تمنح البشرة متنفساً وبنية والنباتية والمصنوعة من مكونات تحد من التهيج أيضاً بتركيبة “مقاومة لجو الصحراء”.
يمكنك الشعور بالطابع السعودي للعلامة التجارية في كل مكان، حيث تم طباعة عبارة “أخوات تحت النجوم” على البودرة المضغوطة، في إشارة إلى العلامة التجارية باعتبارها مصدر إلهام ثلاثي الأبعاد. تعكس العلامة التي يعني اسمها كلمة “نجمة” في اللغة اليونانية، جزئياً رؤية مؤسستها لمفهوم الأخوة تحت سماء مشتركة. “
وتكريماً لها قامت سارة بإطلاق اسم أمها “جوهرة” على واحد من مجموعة أحمر الشفاه المميزة لعلامة أستيري الذي يتميز بلون أحمر غني يرمز إلى القوة. “أعتقد أن المكياج هو إنطلاقة جيدة لمنحك المزيد من الثقة، وأحيانًا يكون كفيلاً بإعطائك تلك الدفعة الصغيرة التي تأتي مع كونك تشعرين بأنك تبدين بحالة جيدة”، كما تقول سارة.
على الرغم من جمالها الطبيعي وجاذبيتها الساحرة، فإن صاحبة العلامة السعودية تصر على أنه من المهم التركيز على زبائنها المستقبليين بدلاً من صورتها الخاصة. “أنا مؤسسة العلامة وأنا مهتمة ببناء الشركة أكثر من أن أكون وجهاً لها“، تصرح سارة. “لكنني لا أريد أن استخدم عارضات أزياء جميلات للغاية فقط لتمثيل العلامة التجارية بل نريد التنوع. نريد نساء قويات رائدات في قطاعات مختلفة”.
