تنظيم استخدام المحتوى الصحفي وشفافية ميزات الذكاء الاصطناعي
أعلنت CMA عن مقترحات تهدف إلى تغيير طريقة عمل ميزات الذكاء الاصطناعي في محرك البحث، وعلى رأسها AI Overviews، بما يمنح الناشرين شفافية أكبر وحرية اختيار استخدام محتواهم.
طالبت الهيئة بتنظيم استخدام المحتوى الصحفي، والسماح للناشرين بالانسحاب من استخدام محتواهم في ملخصات الذكاء الاصطناعي أو في تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي خارج محرك البحث، مع توضيح آليات الاستفادة من هذا المحتوى وكيفيته.
أشارت CMA إلى أن هيمنة جوجل تثير القلق، حيث يستحوذ محرك البحث على أكثر من 90% من عمليات البحث في المملكة المتحدة، ما يمنحه تأثيراً كبيراً على حركة الإنترنت والإعلانات الرقمية. وخلال العام الماضي أنفقت أكثر من 200 ألف شركة محلية أكثر من 10 مليارات جنيه إسترليني على الإعلانات عبر محرك البحث.
شملت المقترحات أيضاً جعل ترتيب نتائج البحث أكثر عدالة ووضوحاً للشركات، إضافة إلى إنشاء آلية رسمية تسمح للشركات بتقديم شكاوى حال الاشتباه بممارسات غير منصفة، مع التزام جوجل بالتحقيق فيها.
خيارات أوسع لمستخدمي أندرويد وكروم
دعت الهيئة إلى تسهيل تغيير محركات البحث الافتراضية على أجهزة أندرويد عبر شاشات اختيار واضحة، مع تطبيق الإجراء نفسه على متصفح جوجل كروم لإعطاء المستخدمين حرية أكبر في اختيار خدمات البحث.
قالت جوجل إن الناشرين يمتلكون أدوات للتحكم في كيفية استخدام محتواهم، وتدرس تحديثات تتيح الانسحاب من ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي، لكنها حذرت من أن القيود الإضافية يجب ألا تؤدي إلى تجربة بحث مجزأة أو مربكة للمستخدمين.
موقف التطورات التنظيمية وتأثيرها
تعكس هذه التطورات ضغوط تنظيمية متزايدة على شركات التكنولوجيا الكبرى في أوروبا، وقد تمثل نقطة تحول في العلاقة بين جوجل والناشرين مع توسع الاعتماد على الذكاء الاصطناعي في عرض المعلومات والملخصات داخل نتائج البحث.
