تبدأ آبل في توسيع وجود الإعلانات داخل نتائج البحث بمتجر App Store ليشمل مواضع إضافية داخل صفحة النتائج، وليس فقط في الأعلى، وفق رسالة بريد إلكتروني أُرسلت إلى المطورين ونشرتها تقارير إعلامية، على أن يبدأ طرح الإعلانات الجديدة في نتائج البحث يوم 3 مارس.
إعلانات إضافية داخل نتائج البحث
أوضحت آبل أن البحث يُعد الوسيلة الأساسية التي يعتمد عليها المستخدمون لاكتشاف التطبيقات وتنزيلها، وأن ما يقرب من 65% من عمليات تنزيل التطبيقات تتم مباشرة بعد إجراء بحث داخل المتجر.
وقالت الشركة في بيانها: «لمساعدة المعلنين على الحصول على فرص أكبر لزيادة عدد التنزيلات من خلال نتائج البحث، ستقدم Apple Ads إعلانات إضافية عبر استعلامات البحث المختلفة».
وحتى الآن، كانت الإعلانات المرتبطة بالتطبيقات تظهر في أعلى نتائج البحث فقط، إلا أن آبل أكدت أنها ستظهر أيضًا في أماكن أبعد داخل نتائج البحث، ما يعني زيادة حضور الإعلانات أمام المستخدمين.
APP STORE ركيزة أساسية في أعمال خدمات آبل
يمثل متجر App Store ركيزة مهمة في قطاع الخدمات لدى آبل، وهو قطاع يشهد نموًا متسارعًا، وتحقق الشركة أرباحاً من كل معاملة تتم داخل المتجر، سواء كانت تنزيل تطبيق أو شراء عنصر داخل تطبيق.
إلى جانب ذلك، أصبحت آبل تعتمد بشكل متزايد على بيع مساحات إعلانية للشركات الراغبة في الوصول إلى مستخدمي أجهزتها، وهو ما يعزز إيراداتها بعيدًا عن مبيعات الأجهزة.
توسّع تدريجي في الإعلانات خلال السنوات الماضية
رغم أن إعلانات App Store ليست جديدة، فإن عددها شهد زيادة تدريجية على مدار السنوات الماضية، ففي عام 2022 أضافت آبل إعلانات إلى تبويب Today، وهو القسم الذي يضم محتوى تحريريًا يتم تقديمه للمستخدمين بطريقة تسويقية في الوقت نفسه.
وفي عام 2025، أفادت تقارير بأن آبل تخطط لجلب الإعلانات إلى تطبيق Apple Maps، في خطوة تعكس توسع الشركة في استغلال منصاتها المختلفة لأغراض إعلانية.
من APPLE SEARCH ADS إلى APPLE ADS
كان قرار آبل بإعادة تسمية نشاطها الإعلاني من Apple Search Ads إلى Apple Ads في أبريل 2025 مؤشرًا واضحًا على نية الشركة توسيع نطاق الإعلانات إلى ما هو أبعد من البحث داخل App Store فقط.
ويبدو هذا التوجه منطقيًا في ظل امتلاك آبل مليارات الأجهزة حول العالم، جميعها تحمل تطبيقات افتراضية، وهو ما يمنح الشركة واحدة من أكثر المساحات الرقمية قيمة للوصول إلى المستخدمين وتعزيز العوائد الإعلانية.
