أطلقت ميغان ماركل علامة AS EVER لتقديم منتجات متنوعة من الشاي والشموع والشوكولاتة ومزائج الطبخ الفاخرة.
تضم العلامة مربى التوت وشاي الأعشاب وشموع معطرة ورحيق العسل والشوكولاتة، إضافة إلى مستلزمات المطبخ مثل مزيج البان كيك والبسكويت، وتأتي العبوات أنيقة مزينة بشريط حريري ذهبي لتؤكد فكرة “اللحظات الصغيرة المدروسة” و”الإيماءات الراقية للعناية”.
ردود الفعل الأولية
شهدت بعض المنتجات قبولًا محدودًا عند ظهورها في متجر POP-UP محدود، بينما أشارت المراجعات النقدية إلى غموض الرسالة وهُوية العلامة، وكان التقييم للجودة والطعم متباينًا في الشموع والمربيات، بينما اعتبر البعض أن الأسعار مرتفعة بالمقارنة مع ما تقدمه العلامة.
كما أثارت فكرة “رش الزهور على الحلويات والمشروبات” انتقادات واسعة على وسائل التواصل الاجتماعي باعتبارها مبالغًا فيها.
التسويق والدعم الإعلامي
اعتمدت AS EVER على حملات رقمية تشمل مقاطع فيديو وصور عبر منصات التواصل، بمساعدة بعض المؤثرين والمشاهير في الترويج للمنتجات، كما استفادت العلامة من حضورها في سلاسل NETFLIX WITH LOVE وMEGHAN ونسخة العيد الخاص لتسليط الضوء على المنتجات.
المنافسة والتحديات المستقبلية
يواجه مشروع AS EVER منافسة قوية من علامات شهيرة للمشاهير مثل GOOP لغاوينيث بالترو، وLOLAVIE لجينيفر أنيستون، وBEAUTIFUL لدرو باري مور، وAVALINE لكاميرون دياز، إضافة إلى علامات ناجحة لريهانا وباقي النجوم، وتتميز تلك العلامات بهوية واضحة وقاعدة جماهيرية كبيرة، وهو ما يجعل مهمة AS EVER أصعب في بناء قاعدة مستهلكين ثابتة.
يظل التحدي الأكبر هو ترسيخ هوية العلامة وتقديم منتجات مبتكرة وبناء ارتباط حقيقي مع الجمهور بعيدًا عن الاعتماد على الشهرة أو دعم منصات البث، خصوصًا أن النجاح الأولي لا يكفي لاستدامة النجاح طويل الأمد.
