فكرة العلامة والمنتجات الخاصة بميجان ماركل
أطلقت AS EVER علامة ميجان ماركل التجارية بهدف تقديم منتجات متنوعة تجمع بين الشاي والشموع والشوكولاتة ومزائج الطبخ الفاخرة، مع التركيز على فكرة اللحظات الصغيرة المدروسة والإيماءات الراقية للعناية.
تشمل محفظة العلامة مربى توت، شاي أعشاب، شموع معطرة، رحيق عسل، شوكولاتة، إضافة إلى مستلزمات مطبخ مثل مزيج البان كيك والبسكويت، وتأتي جميع المنتجات في عبوات أنيقة مزينة بشريط حريري ذهبي كما أشارت تقارير إعلامية، مع التأكيد على رسالة العناية والتفاصيل المميزة.
ردود الفعل الأولية على علامة Meghan Markle
حازت بعض المنتجات على إقبال محدود عند إطلاقها في متاجر POP-UP محدودة في كاليفورنيا، بينما أشارت غالبية المراجعات النقدية إلى غموض الرسالة الأساسية للعلامة وعدم وضوح الهوية، وتفاوتت تقييمات الجودة والطعم للشموع والمربيات، كما اعتبر البعض الأسعار مرتفعة مقارنة بما تقدمه العلامة.
بالإضافة إلى ذلك أثار استخدام ما وصفت العلامة بأنه “رش الزهور على الحلويات والمشروبات” انتقادات من بعض المتابعين الذين اعتبروا ذلك مبالغًا فيه.
التسويق والدعم الإعلامي لعلامة ميجان ماركل
اعتمدت AS EVER على حملات تسويقية رقمية تشمل مقاطع فيديو وصورًا على مواقع التواصل الاجتماعي، مع الاستعانة ببعض المؤثرين والمشاهير للترويج للمنتجات، كما استفادت العلامة من سلسلة Netflix With Love, Meghan ونسخة العيد الخاص لتسليط الضوء على المنتجات.
علامة ميجان ماركل ومقارنة بالسوق والمنافسة
يواجه مشروع ميجان منافسة قوية من علامات شهيرة لمشاهير مثل GOOP لغوينيث بالترو، وLOLAVIE لجينيفر أنيستون، وBEAUTIFUL لدرو باري مور، وAVALINE لكاميرون دايز، إضافة إلى علامات ناجحة لريهانا وبيونسيه وسيلينا جوميز وليدي جاجا، وتتميز هذه العلامات بهوية واضحة وقاعدة جماهيرية قوية، وهو ما يجعل مهمة AS EVER أصعب في بناء قاعدة مستهلكين ثابتة.
التحديات المستقبلية لعلامة ميجان ماركل
يظل السؤال مطروحًا حول قدرة AS EVER على البقاء طويلًا في السوق، فبينما وفرت الشهرة والظهور الإعلامي دفعة أولى، يبقى التحدي الأكبر في ترسيخ هوية العلامة وتقديم منتجات مبتكرة ومميزة وتحقيق ارتباط حقيقي مع الجمهور بعيدًا عن الاعتماد على الشهرة الملكية أو دعم برامج البث.
