تفرض الحكومة البريطانية حظرًا كاملاً على الإعلانات التي تروّج للأطعمة والمشروبات عالية الدهون والسكر والملح (HFSS)، بما في ذلك المشروبات الغازية والشوكولاتة والحلويات وحبوب الإفطار مثل الكورن فليكس، في خطوة تهدف إلى الحد من معدلات السمنة بين الأطفال.
يطبق الحظر على الإعلانات في شاشات التلفزيون بين الساعة 5:30 صباحًا و9 مساءً، كما يحظر الإعلان عن هذه المنتجات عبر الإنترنت في جميع الأوقات.
يشمل الحظر منتجات تندرج ضمن 13 فئة غذائية تُعد الأكثر مساهمة في سمنة الأطفال، وتضم إلى جانب المشروبات الغازية والحلويات أمثلة مثل البيتزا والآيس كريم والكعك والسندويشات والزبادي المحلى، مع استخدام نظام نقاط غذائية لتحديد ما إذا كانت المنتجات تصنف على أنها “أقل صحة”.
في المقابل، ستظل الإعلانات مسموحة للمنتجات التي تصنف كأكثر صحة، وهو ما تأمل الحكومة أن يدفع شركات الأغذية إلى تعديل وصفاتها وتقليل نسب السكر والدهون.
ولا يشمل الحظر الشوفان العادي والجرانولا الصحية.
وتقدر الحكومة أن هذه الإجراءات قد تمنع نحو 20 ألف حالة سمنة لدى الأطفال.
التأثيرات والإطار الزمني والآثار الاقتصادية
تشير الإحصاءات الرسمية إلى أن طفلًا واحدًا من كل 10 أطفال في سن الروضة يعاني من السمنة، بينما يصاب 1 من كل 5 أطفال بتسوس الأسنان بحلول سن الخامسة.
وتُعد هذه الخطط خطوة متتابعة تماشياً مع إعلان عن فرض ضريبة جديدة على مشروبات الميلك شيك واللاتيه، في إطار استراتيجية أوسع لتحسين الصحة العامة.
وتقدر تكلفة السمنة على هيئة الخدمات الصحية الوطنية (NHS) بأكثر من 11 مليار جنيه إسترليني سنويًا، وكانت هذه الخطة قد أُعلنت لأول مرة في 2021، قبل أن تُؤجل مرتين.
