تنفّذ المملكة المتحدة حظرًا شاملاً على الإعلانات الموجهة عن المنتجات عالية الدهون المشبعة والسكر والملح عبر قنوات التلفاز بين الساعة 5:30 صباحًا و9 مساءً، كما يحظر الإعلان عنها عبر الإنترنت في جميع الأوقات، وهو يشمل المشروبات الغازية والشوكولاتة والحلويات وحبوب الإفطار ضمن إطار واحد يهدف إلى الحد من معدلات السمنة بين الأطفال.
الإطار والفئات المشمولة
تشمل القواعد 13 فئة غذائية تعتبر الأكثر مساهمة في سمنة الأطفال، مثل البيتزا، والآيس كريم، والكعك، والسندويشات، والزبادي المحلى، إضافة إلى المشروبات الغازية والحلويات، وتُقيَّم هذه المنتجات باستخدام نظام نقاط غذائية يحدد ما إذا كانت تصنف على أنها “أقل صحة”.
الإطار التنموي والتأثيرات المتوقعة
في المقابل، ستظل الإعلانات مسموحة للمنتجات التي تصنف كأنها أكثر صحة، وهو ما يأمل أن يدفع شركات الأغذية إلى تعديل وصفاتها وتقليل نسب السكر والدهون في منتجاتها.
ولا يشمل الحظر الشوفان العادي والجرانولا الصحية، بينما قد تخضع الأنواع التي تحتوي على سكر مضاف أو شوكولاتة للتحجيم الإعلاني.
وتقدر الحكومة أن هذه الإجراءات قد تمنع نحو 20 ألف حالة سمنة لدى الأطفال، وتُشير الإحصاءات الرسمية إلى أن طفلًا واحدًا من كل 10 أطفال في سن الروضة يعاني من السمنة، بينما يصاب 1 من كل 5 أطفال بتسوس الأسنان بحلول سن الخامسة.
وتشير التقديرات إلى أن السمنة تكلف NHS أكثر من 11 مليار جنيه إسترليني سنويًا، وكانت هذه الخطة قد أُعلنت لأول مرة عام 2021 قبل أن تتأجل مرتين.
ويأتي تطبيق الحظر تزامنًا مع إعلان وزارة الصحة عن خطط لفرض ضريبة جديدة على مشروبات الميلك شيك واللاتيه، كجزء من استراتيجية أوسع لتحسين الصحة العامة ومكافحة السمنة.
