توجهات الإعلانات المحتملة في OpenAI
تدرس OpenAI خيارات الإعلانات كمسار محتمل لإيرادات إضافية في ظل ارتفاع تكلفة تشغيل نماذج الذكاء الاصطناعي وبقاء قاعدة المستخدمين المجانيين كبيرة.
وتشير تقارير إلى أنها درست نماذج عمل قائمة على الإعلانات، لكن الرئيس التنفيذي سام ألتمان أمر بتأجيل هذه الخطوة مؤقتاً، مع التركيز على تحسين التجربة الأساسية لشات جي بي تي وجودة المنتج قبل الدخول في مصادر دخل جديدة.
ويرجع التفكير في الإعلان إلى التكلفة الباهظة لتشغيل نماذج الذكاء الاصطناعي، خاصة في ظل وجود عدد كبير من المستخدمين المجانيين، ما يدفع OpenAI للنظر في بدائل إلى جانب الاشتراكات وواجهات البرمجة، كما ساهم اتجاه المنافسين في ربط المساعدات الذكية بالتسوق والبحث واكتشاف المنتجات في تعزيز هذا الاتجاه.
وكان موقف ألتمان من الإعلانات قد شهد تحولاً ملحوظاً، إذ كان يوصفها بأنها الملاذ الأخير، قبل أن يؤكد لاحقاً أنه ليس معارضاً لها تماماً إذا أمكن تقديمها بأسلوب يفيد المستخدم ويمنع الإزعاج أو التلاعب بالنتائج.
وتكشف تقارير من داخل الصناعة أن OpenAI بدأت في توظيف مختصين في تقنيات الإعلان وقياس الأداء، إلى جانب بناء بنية تحتية تدعم الحملات الإعلانية وتتبع فعاليتها، وهو ما يشير إلى أن الشركة تضع الأسس التقنية لأي خطوة مستقبلية في هذا الاتجاه، رغم عدم تحديد موعد رسمي للإطلاق.
وفي حال قررت الشركة المضي قدماً، فمن غير المتوقع أن تظهر الإعلانات في شكل لافتات تقليدية، بل قد تأتي كـ”اقتراحات مدعومة” تظهر عند الأسئلة ذات الطابع التجاري مثل مقارنة المنتجات أو التخطيط للرحلات، وهي سياقات يبحث فيها المستخدم غالباً عن خيارات للشراء أو الحجز.
غير أن هذا النموذج يطرح تحدياً جوهرياً يتعلق بالثقة، إذ تدمج واجهة الدردشة الإجابات مع التوصيات في مسار واحد، ما قد يصعّب على المستخدم التمييز بين المحتوى المستقل والمحتوى المدفوع، ما لم تعتمد الشركة وسمًا واضحاً وفصلاً صارماً يحافظ على مصداقية المنصة.
كما تثير الإعلانات مخاوف بشأن الخصوصية، فحتى مع تعهد OpenAI بعدم استخدام المحادثات الحساسة في الاستهداف، يبقى ضغط المعلنين للحصول على قياسات دقيقة وملاءمة أعلى عاملاً قد يدفع نحو جمع مزيد من البيانات.
وفي المحصلة، يبدو أن OpenAI يهيئ الأرضية للإعلانات لكنها تؤجل التنفيذ في الوقت الراهن لصالح تحسين شات جي بي تي، وإذا ظهرت هذه الإعلانات مستقبلاً، فمن المرجح أن تكون محدودة، وموسومة بوضوح، وموجهة للمستخدمين المجانيين فقط، مع الحرص على ألا تؤثر في جوهر الإجابات أو نزاهة التجربة.
