تستعد شركة آبل لإطلاق إعلانات داخل تطبيق الخرائط بحلول العام المقبل، في خطوة تمثل توسيعاً لنطاقها في الإعلانات الرقمية.
ووفقاً لمذكرة Power On للصحفي المخضرم مارك جورمان، تسعى آبل لجعل الإعلانات مدفوعة الظهور ضمن نتائج البحث في Maps بشكل أكثر هدوءاً وأناقة، مع الاعتماد على تقنيات الذكاء الاصطناعي لتحسين التجربة وتقديم واجهة قد تفوق ما تقدمه Google Maps أو Waze.
التحديات والفرص
تخطط آبل إلى طريقة تعرض الإعلانات بشكل متمكن وخفي، يسمح للشركات بأن تكون أكثر بروزاً في نتائج البحث داخل Maps مقابل رسوم تدفع لآبل، مع تصميم يهدف إلى أن يبدو الإعلان جزءاً من التجربة وليس عارضاً بارزاً.
وتشير المصادر إلى أن الشركة تعمل على واجهة أفضل من الموجودة حالياً في بعض الخدمات المنافسة، بما في ذلك استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي لتوجيه الإعلان بشكل ذكي ومندمج مع البحث في الخرائط.
وتمضي الخطة الطويلة الأمد لإدخال الإعلانات ضمن منتجاتها خارج متجر التطبيقات قدماً، حيث تبحث آبل عن طريقة لتمكين الشركات من الظهور في نتائج البحث داخل Maps مقابل رسوم، مع سعي إلى إبقاء العروض غير مزعجة ومرنة في التصميم.
في المقابل يبرز التحدي نفسه من ناحية سمعة آبل كمنصة تركز على الخصوصية وتجربة خالية من الإعلانات، إذ لطالما أكّدت الحملة الدعائية أن ما يحدث على الجهاز يبقى على الجهاز، ما يجعل الانتقال إلى نموذج يعتمد الإعلانات تجربة حساسة للمستخدمين وللتجربة الفخمة التي تروج لها الشركة.
يبرز جانب آخر أن قسم الخدمات في آبل يعتمد بشكل كبير على الإيرادات من خدمات مثل Apple TV+ وMusic وإعلانات App Store، وبالتالي فإن إدراج إعلان داخل الخرائط قد يساهم في تعزيز الإيرادات، لكن مع احتمال أن يؤثر على الانطباع بأن آيفون جهاز فخم يختلف عن بقية الأجهزة الموجهة للإعلانات.
يتُرجم ذلك في النهاية إلى سؤال مفتوح لدى المستخدمين: إذا كان الجهاز مكلفاً، فهل تقبل رسالة إعلان ضمن تجربة Maps؟ التوازن بين الحفاظ على التجربة الراقية وتحقيق الاستفادة من نموذج الإعلان يمثل التحدي الأكبر أمام آبل في هذه الخطوة.
